Selena Gomez, Billonaria Gracias a su Marca de Belleza Ella es una de las mujeres más jóvenes con una fortuna de 10 cifras, gracias a su empresa de belleza Rare Beauty.
La próxima temporada de "Only Murders in the Building" adaptará el popular podcast de los protagonistas principales en una película. La actriz principal Selena Gomez está desarrollando un imperio aún mayor en la vida real.
La joven de 32 años se hizo famosa en Disney Channel siendo niña, estableció una carrera como cantante, lanzó una línea de cosméticos y protagoniza el programa de Hulu nominado a los Emmy. Su dinero la ha convertido en una de las multimillonarias autohechas más jóvenes del país.
El Índice de Multimillonarios de Bloomberg sitúa a Gomez por primera vez en 1.3 mil millones de dólares. Su amiga cercana Taylor Swift se convirtió en multimillonaria gracias a su música y giras, pero la actriz, cantante y empresaria ha ganado dinero gracias a una combinación de empresas que aprovechan sus habilidades y a cientos de millones de seguidores en redes sociales.
"Selena no es solo una estrella pop", dijo Stacy Jones, fundadora y CEO de Hollywood Branded. "Es una mujer de negocios multifacética con diversas fuentes de ingresos que contribuyen a su impresionante patrimonio neto".
Rare Beauty Brands Inc., su empresa de belleza de cinco años popular entre influencers y adolescentes obsesionados con los cosméticos, es la responsable de gran parte de las riquezas de Gomez. Ella tiene acuerdos de marca, contratos de actuación y un negocio de salud mental, lo que debería permitirle mantener su fortuna si deja de ser pública.
Brent Saunders, CEO de Bausch + Lomb e inversor en la empresa Wondermind de Gomez, atribuyó su éxito a la sinceridad.
"Tienes un modelo a seguir real de cómo una celebridad puede usar su influencia y experiencia para hacer el bien y crear un buen negocio", dijo Saunders. Selena es el ejemplo perfecto".
Ningún representante de Gomez respondió a las llamadas para hacer comentarios. La investigación de riqueza de Bloomberg incluyó su participación en Rare Beauty, Wondermind, ventas de discos de música y propiedades, acuerdos de streaming, colaboraciones de marca, boletos de concierto e ingresos por actuación. Se asume el valor estimado más bajo de sus participaciones en empresas y solo se utilizan activos públicamente declarados.
Una Estrella Infantil Gomez comenzó su carrera en Barney & Friends cuando era niña. Ella protagonizó como Alex Russo en Wizards of Waverly Place de Disney Channel de 2007 a 2012. La adolescente Gomez ganó 3 millones de dólares.
Se hizo famosa después de comenzar una carrera musical, primero con Selena Gomez & the Scene y posteriormente como solista. Tras tres álbumes de estudio y 44 sencillos, ganó el premio American Music Award en 2016 a la artista femenina de pop/rock favorita y fue nominada a dos premios Grammy. Su carrera como actriz creció con apariciones en A Rainy Day in New York y Spring Breakers.
Solo Cristiano Ronaldo y Lionel Messi tienen más seguidores en Instagram que Gomez, que cuenta con 424 millones. Esto le ha dado el potencial para promocionar su propia marca y la de gigantes como Puma SE, que la firmó en un acuerdo de 30 millones de dólares por dos años en 2017.
La música la hizo famosa, pero no es su principal fuente de ingresos. Gomez trabaja principalmente por regalías por sus actuaciones, a diferencia de Swift, que escribe canciones. Jones afirmó que Gomez podría cuadruplicar sus ingresos por música escribiendo sus propias canciones.
Los tours de música representaron menos del 5% de las ganancias de Gomez, y las ventas de álbumes y discos menos del 2%. Su última actuación fue en 2016, cuando canceló inesperadamente su gira Revival después de 55 conciertos, alegando problemas de salud mental. La gira vendió casi 30 millones de dólares en boletos.
"Es inteligente que haya creado una carrera que no depende tanto de la música como parte importante de la pieza financiera", dijo la profesora de la Escuela de Política Pública Harris de la Universidad de Chicago, Carolyn Sloane.
Raro Éxito Su interés autónomo en Rare Beauty constituye la mayor parte de la fortuna de 1.1 mil millones de dólares de Gomez. Solo Nikki Eslami de New Theory Ventures y el CEO Scott Friedman, que vendió Nyx Cosmetics a L'Oréal por 500 millones de dólares en 2014, son inversores reconocidos. Basándose en su posición fundadora, Bloomberg considera que Gomez posee el 51% de la empresa.
Bloomberg informó en marzo que Gomez contrató asesores para considerar la venta de Rare Beauty por 2 mil millones de dólares, pero posteriormente dijo a la revista Time que no la vendería.
La empresa fue fundada en 2020 por Gomez y su equipo como una marca de cosméticos básicos y asequibles.
En una entrevista de radio en 2023, comentó: "Realmente hice todo lo posible para crear un producto que fuera más allá de simplemente poner mi nombre en algo". "Quería que los productos fueran excelentes y que el mensaje fuera que el maquillaje es divertido".
Gomez promocionó los productos en redes sociales. En los primeros meses después del lanzamiento de Rare, grabó horas de ella misma aplicando maquillaje para Selena + Chef, su programa de cocina en Max. Su equipo acortó las sesiones a generalmente menos de un minuto. Otros clips muestran a Gomez en TikTok discutiendo los productos de Rare.
Según Pitchbook, las ventas de Rare el año pasado fueron de 350 millones de dólares, superando a Honest Co. de Jessica Alba y Haus Labs de Lady Gaga.
Gomez, que habla abiertamente sobre la enfermedad bipolar, donará el 1% de las compras de Rare Beauty al Fondo Impacto Raro para servicios y educación en salud mental. Jones dijo que ese tipo de "causa digna" hace que las personas sean más propensas a apoyar la empresa.
“Tengo mucho respeto por lo que Selena y su equipo han construido con Rare Beauty Group en poco tiempo”, comentó Saunders, inversor de Wondermind. Una celebridad que respalda una causa, un objetivo basado en causas y productos excelentes son “una mezcla realmente buena para el éxito”, agregó.
Saunders dijo que cuando conoció a Gomez por primera vez en Zero Bond de Nueva York para invertir en Wondermind, no parecía una presentación de negocios. No estaba buscando retorno de inversión o predicciones. Hablamos sobre concienciar a las personas y hacer que se sientan menos solas".
Gomez, su madre, la productora de Hollywood Mandy Teefey y la creadora del periódico de cultura popular The Newsette, Daniella Pierson, establecieron Wondermind. La plataforma de 100 millones de dólares incluye recursos de salud mental, entrevistas y un boletín. Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital y Serena Ventures de Serena Williams invirtieron.
Gomez protagoniza a Mabel Mora en "Only Murders in the Building", que comenzó su cuarta temporada el 27 de agosto con Steve Martin y Martin Short. Está nominada a un Emmy como mejor actriz principal en una serie de comedia más adelante este mes y gana al menos 6 millones de dólares cada temporada.
En un podcast de SmartLess en enero, la celebridad expresó su interés en la actuación pero no ha anunciado sus ambiciones musicales o televisivas.
Los altos valores y el respaldo de celebridades pueden no durar mucho para Rare Beauty. Muchas empresas respaldadas por celebridades han fracasado después de un comienzo exitoso debido a los consumidores volubles. Kristen Bell descontinuó su marca de cuidado de la piel en un año. Las marcas de Addison Rae y Hyram Yarbro fueron retiradas por Sephora. Ariana Grande gastó 15 millones de dólares para comprar los activos físicos de r.e.m. beauty a Formula Brands, que quebró.
Sloane sugirió que Gomez amplíe su empresa para prepararse para su retiro.
"Lo que está haciendo es bastante inteligente", comentó. "Ha habido este gran cambio a lo largo de su carrera hacia lo que le queda más auténtico, lo que le lleva a tomar mejores decisiones de inversión".